Como fazer um site de mídia social?

Simples: Não faça um site! Monte seu blog, conheça seus leitores e aprenda a conversar. Parece fácil, mas até para conversar existe um aprendizado. Não basta saber falar ou ouvir, é preciso se relacionar…E esse verbinho tão falado atualmente exige uma atitude bastante diferente daquela que o ser humano está acostumado, principalmente, aquele que tem hábitos profundamente enraizados no mundo das instituições.

Ninguém fala sozinho. Nem mesmo aquele blog escrito e jamais lido por nenhum leitor da face da internet. Pode ter certeza que quando se bloga, no mínimo, você começa a conversar consigo mesmo. Mas o ideal é que você vá além…E seja um canal de comunicação onde há emissores e receptores (detalhe para o plural dessa conversa) 

Também é bom que você procure, selecione e determine seus interlocutores de conversações. É exatamente isso que este espaço (neste momento) começou a fazer Agora. Monte sua cadeia de relacionamento!

Porquê
Já percebeu o quanto o slogan “Fazer parte” está impregnado na rede? E, detalhe, para participar basta conversar com seu Blogrool e acessar as ferramentas gratuitas. Mas será que estamos dispostos a ter tais iniciativas? Assimilar técnicas novas, descobrir suas próprias linguagens e ainda aprender com o outro. E tempo para essa maratona? Quando exatamente aquele bate-papo com Outro resultou em aprendizado para você?

Thomas Friedman, jornalista e escritor norte-americano, retrata muito bem esse desafio quando cita Micah Sifry no seu livro O Mundo é Plano – considerado bíblia para alguns CIOs de empresas globais: “estamos desacostumados a ser participantes ativos no processo que embora os instrumentos estejam ali, muitas pessoas não o usam…”

Já fiz a Lição de Casa
Quem sabe se relacionar ainda enfrentará muitos desafios para consolidar um “site” de mídia social. Percebo que tempo de relacionamento é crucial para analisar o potencial dos seus vínculos. Será mesmo que seus interlocutores ( ou seria, colaboradores?) estão dispostos a produzir conteúdo para que haja troca de conhecimento e oferta de informação. Detalhe: de graça?

Comissão da receita oriunda do AdSense, Buscapé e Mercado Livre tem sido a alternativa para essa conta fechar em algumas iniciativas bem sucedidas. Há, entretanto, valores sociais que não têm preço como o livro e o prestígio doado á alguns membros da equipe de um site de sucesso, que começou como uma newsletter há oito anos. Dizem que no futuro serão os micro-pagamentos.

Há uma estratégia comum entre quem já deu certo: dê a mão para um grande portal ( Terra, IG ou UOL?). São eles quem lhe darão a visibilidade além da sua comunidade. E conforme seu poder de barganha ainda podem lhe dar money ou abrir portas para velho modelo de patrocínio.

Na hora de dividir a receita
Há um erro comum de querer compartilhar aquilo que não se tem hoje. É bom lembrar que até mesmo quem teve patrocínio da Petrobrás, errou na hora de mensurar a dose certa da mão-de-obra. O critério desse site foi seguir um raciocínio comum para mídias sociais segmentadas: a dimensão geográfica. Resultado: cria-se uma despesa mensal de 26 colaboradores. 

Iniciativas baseadas em mídia social plural ( com diferentes temáticas) tem um número cabalístico de atingir 50 colaboradores. É bom lembrar que, coincidência ou não, no ranking do Blogblogs , o mínimo para ser destacado entre os 500 Melhores é de 50 links. Geralmente, esse modelo é construído a partir de colaboradores, que já estão conectados e dispostos a se agrupar para ganhar força no mar de informações. Ou seja, eles já passaram da era da monetização!

O próximo passo
Chegou a hora de conhecer o mundo das cópias, falar a língua da Torre de Babel, questionar sua comunidade sobre o que ela deseja e, se tiver uma graninha, descobrir o perfil dela ( há um discurso do passado na publicidade que exige Perfil de Audiência). Você está dentro da etapa da arquitetura, layout e usabilidade de um site que ainda não é compreendido por muita gente, inclusive seus pais. Há diversos modelos de comunidades internacionais, que têm em comum, no mínimo, esses elementos: fórum, cadastro, descrição do que é Web 2.0 para seu público, espaço para blogs, comentários, enquete, e chegou a era multimídia: aúdio, vídeo…Bem, depois disso tudo, acho melhor parar por aqui.

Seja bem-vindo à Mídia Social! E será um prazer aprender contigo, basta usar a caixinha de comentários.