Responda-me: quanto uma empresa de mídia online fatura em publicidade? No ano de 2001, Marcelo Ballona desabafou em seu artigo no WebInsider que empresas de game/entretenimento e conteúdo se matavam para faturar R$ 50 mil/mês, o que pode resultar numa receita abaixo de R$ 600 mil.
O UOL, pai da maioria dos sites médios e pequenos, faturou R$ 191,7 Milhões em publicidade ano passado. Todo mundo divulgou que a mídia online faturou R$ 506 Milhões de reais no ano de 2007, segundo a IAB, certo? Sobra: R$ 314,3 milhões.
1- Já o provedor que mais busca por blogs e outros pequenos pagando pouco ou nada pra todos, o IG estimava faturar para 2007 R$ 50 Milhões. Mas quanto desse valor seria publicidade?
2- O Terra ( que não está nem aí para pequenos ou blogs) quando anunciou que cresceu 40% em publicidade, em 2006, não discriminou o montante na receita de R$ 725 milhões.
3- Nessa notícia, a informação é de que o Google faturou R$ 27 Milhões no Brasil. Parece bem pouco já que a receita mundial da empresa, no ano passado, foi de US$ 3,87 bilhões. E há estimativas de que links patrocinados representam entre 15% e 20% da receita de publicidade online, o que daria em torno de R$ 101 Milhões ano passado. Será que o Google teve uma participação tão pequena neste montante aqui nas terras tupiniquim. Duvido um pouco.
4- Não achei nada sobre Yahoo Brasil e muito menos sobre a receita de publicidade da Microsoft, alguma sugestão?
Sem os peixes grandes, será que restou 100 Milhões para briga entre os velhos da mídia como Globo.com e Abril com restante dos canais de mídia online? Mercado Livre e Buscapé também entram nessa conta, ou não? Você têm idéia de quantas empresas são consideradas mídias online para as agências? Sete, dez ou quinze?
Engraçado como um nicho com tantas métricas ( CPM, CPA, CPC, Share Revenue) e tão falado nos dias de hoje pela “poderosa” dispersão não se acha nada fácil sobre ele na internet quando se refere aos números. Cadê os balanços, rankings e players dominantes dessa tal mídia online? E, please, quem são os principais anunciantes da internet: FIAT, Ford e Mastercard? Ou seria aqueles que adquirem cotas de patrocínio nos sites de quem é conhecido pelo papel? Afinal, responda-me: o que é uma campanha de marketing online?
