Responda-me: quanto uma empresa de mídia online fatura em publicidade? No ano de 2001, Marcelo Ballona desabafou em seu artigo no WebInsider que empresas de game/entretenimento e conteúdo se matavam para faturar R$ 50 mil/mês, o que pode resultar numa receita abaixo de R$ 600 mil.
O UOL, pai da maioria dos sites médios e pequenos, faturou R$ 191,7 Milhões em publicidade ano passado. Todo mundo divulgou que a mídia online faturou R$ 506 Milhões de reais no ano de 2007, segundo a IAB, certo? Sobra: R$ 314,3 milhões.
1- Já o provedor que mais busca por blogs e outros pequenos pagando pouco ou nada pra todos, o IG estimava faturar para 2007 R$ 50 Milhões. Mas quanto desse valor seria publicidade?
2- O Terra ( que não está nem aí para pequenos ou blogs) quando anunciou que cresceu 40% em publicidade, em 2006, não discriminou o montante na receita de R$ 725 milhões.
3- Nessa notícia, a informação é de que o Google faturou R$ 27 Milhões no Brasil. Parece bem pouco já que a receita mundial da empresa, no ano passado, foi de US$ 3,87 bilhões. E há estimativas de que links patrocinados representam entre 15% e 20% da receita de publicidade online, o que daria em torno de R$ 101 Milhões ano passado. Será que o Google teve uma participação tão pequena neste montante aqui nas terras tupiniquim. Duvido um pouco.
4- Não achei nada sobre Yahoo Brasil e muito menos sobre a receita de publicidade da Microsoft, alguma sugestão?
Sem os peixes grandes, será que restou 100 Milhões para briga entre os velhos da mídia como Globo.com e Abril com restante dos canais de mídia online? Mercado Livre e Buscapé também entram nessa conta, ou não? Você têm idéia de quantas empresas são consideradas mídias online para as agências? Sete, dez ou quinze?
Engraçado como um nicho com tantas métricas ( CPM, CPA, CPC, Share Revenue) e tão falado nos dias de hoje pela “poderosa” dispersão não se acha nada fácil sobre ele na internet quando se refere aos números. Cadê os balanços, rankings e players dominantes dessa tal mídia online? E, please, quem são os principais anunciantes da internet: FIAT, Ford e Mastercard? Ou seria aqueles que adquirem cotas de patrocínio nos sites de quem é conhecido pelo papel? Afinal, responda-me: o que é uma campanha de marketing online?
Arquivado em: Publicidade | Etiquetado: campanhas online, CPA, CPC, CPM, dinheiro, faturamento, mídia online, monetização, Publicidade, receita, SEO
[...] do site “Desabafo de Mãe“, propondo um debate a partir de seu texto publicado no blog Mídia Social. Lendo o que ela publicou me deparei com pelo menos 11 perguntas ou dúvidas sobre onde se [...]
Ceila, seguindo sua iniciativa, neste domingo final de festa de feriado…rs: http://www.cabianca.net/marketing/?p=321
Acho que pode vir coisa boa por aí.
Bjs
oi ceila… demorei mas te respondi la no meu blog…. não sabia como te avisar então deixei um comentário aqui.
abraços.
Cara Célia, a dúvida continua e a matemática é cruel, enfim, novamente 7 anos depois a mesma conta não fecha, engordam o porco, mas a receita que é o que importa não aparece. Porque será que depois do anúncio da telefônica que os provedores não são mais necessários houve uma corrida para conteúdos e coisas do tipo, ringtones e sorteios? Será que com 500 milhões não se mantém uma indústria? Aliás podemos considerar indústria uma vez que se faturar 500 milhões divididos por google ads e pequenos blogs e sites não chega a ser um segmento, só vai ser quando os números forem verdadeiros e críveis. Parabéns.
Ceila,
A sua conta (uol 191, ig 50, links 100 = 341) bate porque sobraria para o Terra, Yahoo (banners somente), abril, globo.com e outros verticais (como webmotors da vida) apenas 165, é bem factivel. Diferente da afirmacao do Ballona em 2001 quando a conta nao batia.
Sobre metricas, vc esta tratando de dois assuntos distintos. Uma coisa é CPM, CPA, CPC, etc. que a internet tem facilidade para entregar por questoes tecnicas obvias.
Outra coisa é falar sobre volume de dinheiro publicitario, que precisa ser medido por alguma empresa e precisa do aval dos veiculos, que detem esta informacao.
Por ser um mercado pouco maduro, ainda nao temos o Ibope Monitor funcionando. Ja esta em testes e a promessa era entrar em janeiro de 2008. Nao entrou ainda. Quando entrar teremos um cheiro de quem sao os maiores anunciantes e todos os outros rankings.
Cheiro porque sera muito dificil medir tudo neste meio. Na web alem de ter muito mais veiculo, tem os veiculos gringos que nao fornecem informacao para quem faz a medida (como o Google, por exemplo).
Olá marcelo e ricardo, muito obrigada pelos comentários e visita aqui no meu cantinho. O Renato Cruz traz um dado para essa conta que muda um pouco: http://blog.estadao.com.br/blog/cruz/?title=o_tamanho_da_publicidade_na_internet&more=1&c=1&tb=1&pb=1
porque ele mostra que 165 milhões de reais faturados em 2007 são de links patrocinados e não estão contabilizados na conta do IAB . Ou seja, o google deve faturar boa parte desses 165 milhões de reais e a informação do correio braziliense cai totalmente ( não é 27 milhões como informado).
Minha dúvida é esse montante de 500 milhões é venda de anúncio ou investimento em internet pq parece que todo mundo só investe na internet pra fazer site e não pra colocar banner em algum canal online. vocês têm alguma informação para tornar essa conta menos nebulosa?
[...] do site “Desabafo de Mãe“, propondo um debate a partir de seu texto publicado no blog Mídia Social. Lendo o que ela publicou me deparei com pelo menos 11 perguntas ou dúvidas sobre onde se localiza [...]
Novas propostas p/ “Publicidade”deveria entrar na pauta desta forma penso eu teriamos outros canais e nichos a serem explorados!
Abraços Joca.