O que o Google mudará no modelo atual das agências de publicidade? Elas continuarão fazendo sites para realizar campanhas de relacionamento e investindo nos principais portais para a divulgação de produtos?
Nada melhor que um discurso comum entre os vencedores do TOP of Mind da Internet (detalhe: promovido pelo UOL) pra deixar claro que a insuportável concentração continuará pra sempre mesmo num segmento que se transforma:
Itau: “Utilizamos estrategicamente os grandes portais para gerar visibilidade…“
LG : “Estivemos presentes nos principais canais e portais da internet durante todo o ano de 2007 com grandes e importantes campanhas”
Mas, então, não há saída para canais de nicho? Gente grande se relaciona com gente grande assim como você se relaciona com seus leitores, certo? Enquanto gente grande ganha dinheiro grande, você sobrevive porque o Google existe junto com os grandes que seguem o modelo Google em formato de afiliados. Não é á toa que Michel Lent diz Boicote ao Google no PodCrer como alternativa para surgir os canais de nicho das mídias sociais. Ouça e opine: afinal a única alternativa para ser inserido no mercado publicitário é um boicote ao Ad Sense?
2 respostas Até agora ↓
Alexandre Carvalho // Julho 2, 2008 às 10:08 pm |
As agências já estão carecas de dizer (sempre em off, nos camps da vida) que vão continuar repetindo os mesmos modelos usados na mídia tradicional.
Ainda que não busquem somente portais, mesmo entre os blogs, só querem trabalhar com os peixes grandes, aqueles que têm zilhões de pageviews diários, trocentos leitores de feed, mesmo que o conteúdo não seja lá essas coisas.
Esse papo de que querem buscar públicos de nicho, cauda longa etc. é conversinha fiada.
ceilasantos // Julho 4, 2008 às 5:00 am |
Alê,
Acho natural a busca pela audiência até porque não teria sentido criar uma estrutura para mapear toda diversidade da web. não sinto que é apenas uma conversinha para boi dormir, mas é um risco que não faz parte da cultura de publicidade. porém, todos estão em busca da renovação, de entender como e o que pode ser feito. esse novo olhar permite sim a entrada de bons conteúdo sem a quantidade ideal do mundo de massa, mas sinto que isso ainda é uma busca. são muitos experimentos ainda…